IP设计商业价值简析

IP形象作为企业的“代言人”，可以帮助品牌在产品、市场业务链中，提升情感化体验，其自身有独特的商业价值、情感归属和应用场景。企业应该重视IP形象的设计和布局，在用户体验和文化输出方面给用户温度和关怀。对购物中心而言，最重要的就是客流。于是不少购物中心因为觊觎知名IP的流量价值，花费大额资金却不知如何配合运营，仅仅依靠短时间的IP活动来引流，活动期间商业客流增长，活动过后依旧人去楼空，对商业项目的运作没有任何的直接效益。

亦或者是选择的IP形象与购物中心定位不匹配，格格不入的IP形象无法与之协同，依旧毫无商业价值。购物中心营销的最终目标是：让消费者成为购物中心的固定客流而不是因为某个IP形象或者某场活动。

IP一般是一个拟人化的形象，具有精神及内涵，具有一定延续性。通过IP能够引起大众对于品牌的注意，加深对于品牌的印象与好感。一个优秀的IP往往能迅速拉近品牌与顾客之间的距离，与品牌之间互相配合以满足顾客更高层次的标准和需求。

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