IP设计——由IP引导的文创产品设计

如果说,由传统文化和博物馆文物主导的文创产品所讲述的故事是单集精彩大片,那么基于某个文化主题所打造的文化IP的出现,就是要以此为元素讲述系列故事,IP就是这个系列故事中的主角。IP形象往往承载着企业对于品牌价值观的表达,从某种意义上来说,IP形象其实是品牌性格的具象化,是品牌文化的一种拓展。它作为独特的视觉化载体与消费者沟通,帮助品牌赢得消费者的喜爱和认同,促进业务上的情感粘性和活跃度。

现在几乎所有的文创产品都在借助或者创造IP以延长其所衍生的系列文创产品的生命周期,文创产品几乎到了“一切皆IP”的时代。这样的现状离不开自媒体的快速发展,大家都在借助自媒体讲故事,只要故事讲得好,各种IP都可以被炒作起来。网络剧、畅销书、网红等都有IP出现。
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